Das Management Center Innsbruck (MCI Tourismus) führte auf Initiative der Wirtschaftskammer Tirol und in Zusammenarbeit mit der Tirol Werbung umfassende empirisch gestützte Untersuchungen zur „Zukunft des alpinen Tourismus 2020 – Potenziale und Chancen für Tirol“ durch. Dabei standen u.a. folgende Fragestellungen im Mittelpunkt der Betrachtung:

• Welche gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklungen bzw. Trends sind fördernd bzw. hemmend für ein Wachstum von Sommer- und Winterurlaub in Tirol?
• Welche thematischen Schwerpunkte sind für den Sommer- und Winterurlaub in Tirol von besonderer Bedeutung?
• Wie wird das Urlaubsland Tirol im Vergleich zu anderen führenden Regionen im Alpenraum beurteilt? Wie liegen die zentralen Stärken und Schwächen von Tirol?
• Wie wird sich der Sommer- und Winterurlaub in Tirol in Zukunft quantitativ entwickeln?
• Welche Zielgruppen bzw. welche Quellmärkte werden künftig für einen Sommer- und Winterurlaub in Tirol von besonderer Bedeutung sein?

Fazit:

Das Destinationsgut „Natur/Landschaft“ stellt auch zukünftig ein zentrales Erfolgspotenzial für den Sommerurlaub in Tirol dar. Im Bezug auf „Natur/Landschaft“ bietet Tirol sehr gute Voraussetzungen. Auch bei den Erfolgsfaktoren „Preis/Leistung“, „Gastfreundlichkeit“, „Infrastruktur“ und „Sicherheit“ ergibt sich für Tirol im Sommer ein durchaus positives Bild. Hingegen besteht bei den Erfolgsfaktoren „Angebot“ und insbesondere „Image“ dringender Handlungsbedarf, da diese Faktoren im Jahre 2020 zu den wichtigsten zählen werden. Um der vorhandenen Imageproblematik des Sommerurlaubs in den Bergen erfolgreich entgegen zu wirken, muss auch angebotsseitig mehr unternommen werden (der Großteil der Angebotsinvestitionen fließen in das Winterangebot). Zudem stößt das klassische Massenmarketing immer mehr an seine Grenzen, zielgruppenspezifische Marketingmaßnahmen werden immer wichtiger. Im Wintertourismus sind zukünftig neben „Natur/Landschaft“ auch „Gesundheit/Sport“, „Aktiv-Sportarten“ und „Unterhaltung“ die essentiellen Themenfelder und Schwerpunkte für Tirol. Tirols perfektes Winterimage stellt ein zentrales Erfolgspotenzial für den Winterurlaub dar.

Qualität wird ein zentrales Thema der künftigen touristischen Entwicklung in Tirol sein. In einem Tourismus, der sich immer stärker durch Marktdifferenzierungen, insbesondere im klein- und mittelbetrieblich strukturierten alpinen Raum charakterisiert, spielen qualitativ hochwertige Angebote eine bedeutende Rolle.

Rückfragen: hubert.siller@mci.edu