Passend zum Beginn des neuen Jahres lud das MCI Management Center Innsbruck am Donnerstag, den 10. Jänner 2008, zu einem Vortrag von Lars Thomsen, einem der prominentesten Trend- und Zukunftsforscher Europas. Der Querdenker studierte Informationswissenschaften und berät mit seinem Unternehmen „future matters“ führende Unternehmen. Thomsen ist Autor zahlreicher Fachartikel und Dozent an der bayerischen Akademie für Werbung und Marketing.

Thema des Abends war die Veränderung unseres täglichen Lebens in den kommenden 10 Jahren bis 2018. Die wenigsten Veränderungen kommen dabei mit einem großen Knall, die meisten passieren schleichend und zunächst unbemerkt. Aufgabe von Zukunftsforschern sei es daher, Firmen dabei zu helfen, Veränderungen wahrzunehmen und Innovationen zu realisieren. „Jede Veränderung ist Chance und Risiko zugleich, aber in den nächsten 10 Jahren werden die Chancen überwiegen!“, so Thomsen.

Ein Grund für die derzeitigen raschen Veränderungsprozesse liegt laut Thomsen darin, dass die Art und Geschwindigkeit der Wissensverbreitung heute radikal anders ist. Wo früher ein Forscher einen wissenschaftlichen Beitrag verfasste, der evtl. mehrere Monate später als gedrucktes Werk anderen Wissenschaftlern zur Verfügung stand, genügt heute ein Eintrag in einen Blog, um Forschungsergebnisse binnen Sekunden weltweit zu verbreiten und damit Innovationen anzukurbeln.

Laut Thomsen gab es in der Geschichte noch nie eine Zeit, in der sich so viel veränderte wie jetzt. So steckt das Internet heute erst in den Kinderschuhen und wird die Art und Weise, wie wir leben und kommunizieren, noch deutlicher revolutionieren als es bisher schon der Fall war. Dabei wird das Internet, wie wir es heute kennen, zunehmend aus unserer Aufmerksamkeit verschwinden und sich zu einem „Internet der Dinge“ wandeln, d.h., künstliche Intelligenz und Kommunikationsfähigkeit werden in elektronische Geräte einziehen.

Auch die Medien und das Marketing stehen vor einem kompletten Umbruch. „Video-on-demand“ etwa wird in 10 Jahren Standard sein und die Werbung, die wir zu sehen bekommen, wird auf unsere Lebensumstände und aktuellen Wünsche und Bedürfnisse abgestimmt sein. So könnte man z.B. während eines selbst ausgewählten Spielfilms eine Werbeeinblendung eines Reifenherstellers zu sehen bekommen, wenn die Elektronik im eigenen Auto festgestellt hat, dass die Profiltiefe der Reifen nicht mehr ausreichend ist. Der ansonsten kostenpflichtige Film wird dabei vom Reifenhersteller gesponsert, wenn sich der Nutzer mit der Einblendung von Werbung einverstanden erklärt. Möglicherweise steht am nächsten Morgen auch schon der Servicewagen des Herstellers mit den neuen Reifen vor der Einfahrt des Autobesitzers. In diesem Szenario werden Marketing und Service verschmelzen. „Natürlich nur, wenn wir das auch zulassen“, so Thomsen.

Bei allen Voraussagen für die Zukunft gab Thomsen seinen faszinierten Zuhörern anschließend mit einem Augenzwinkern noch eines zu bedenken: „Prognosen sind immer gefährlich, vor allem wenn sie die Zukunft betreffen!“.

Der Vortrag wurde moderiert vom Geschäftsführer der Tiroler Zukunftsstiftung, Dr. Harald Gohm.