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MCI Alumni News & Events
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Vorschau
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BM Dr. Karlheinz Töchterle
Bundesminister für Wissenschaft & Forschung, Wien FR, 24.05.2013 | 11.30 - 13.00 Uhr - Dr. Charly Kleissner FR, 31.05.2013 | 11.15 - 12.45 Uhr
| Brand Management |
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 Markenorientierte Unternehmensführung Die Märkte werden in Zukunft mehr denn je von Marken geordnet. Sei es im Handel, in der Industrie- oder Konsumgüterbranche, im Dienstleistungssektor oder auf dem Markt der Nonprofit Organisationen. Führt man sich erfolgreiche Marken unterschiedlicher Branchen vor Augen, wird offensichtlich, dass der Unternehmenserfolg das Ergebnis hervor-ragender Unternehmensleistungen ist. Marken sind kein Selbstzweck, sondern Mittel für das Unternehmen, um sich in Verdrängungsmärkten erfolgreich durchzusetzen. Richtig geführte Marken sind profitable Wertschöpfungssysteme, die die Stabilität der finanziellen Rückflüsse sichern. Jüngste Studienergebnisse von Price Waterhouse Coopers belegen, dass die Marke den Unternehmenswert signifikant bestimmt. So macht der Markenwert bei Konsumgütern über 60% des Unternehmenswertes aus. Im Jahr 1978 wurde das Verhältnis von Buchwert zu Goodwill noch mit 95% zu 5% beziffert. Heute macht der Buchwert nur noch 28%, der Goodwill bereits 72% des Unternehmenswertes aus. Dieser Zertifikats-Lehrgang kann auf von der internationalen Akkreditierungsagentur FIBAA mit Premiumsiegel ausgezeichneten Master-Studiengänge General Management Executive MBA und Master of Science in Management MSc angerechnet werden. Bewerbungen werden laufend entgegengenommen. voraussichtlicher Start: Jänner 2014  In Zusammenarbeit mit:   |