Strategisches & Operatives Marketing

Lehrinhalte
  • - Grundlagen und Ziele des Marketing-Managements
    - Marktstrategien und Marktreaktion
    - Verhaltenswissenschaftliche Aspekte des Marketings (B2B, B2C)
    - Marktforschung und Marketingforschung
    - Differenzierung von und Positionierung in unterschiedlichen Märkten
    - Absatzpolitische Instrumente und Marketingmix(Produktpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Kommunikationspolitik, Distributions-politik)
    - Zielgruppe, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung
    - Leistungsangebot: Produkte und Services
    - Markenführung
    - Kommunikation und PR
    - Besonderheiten in Konsum- und Industriegütermarketing
    - Besonderheiten im Dienstleistungsmarketing
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