Strategie & Markenführung

Lehrinhalte

Marktsegmentierung, Zielmarktauswahl, Differenzierung und Positionierung
Wettbewerbsstrategie: Konkurrenzanalyse, Wettbewerbsstrategien für Marktführer und Herausforderer
Arten und Funktionen von Marken
Innen- und Außensicht einer Marke (Markenidentität und Markenimage)
Markenwert, Markenführung, Markenarchitektur

Studiengang

Bachelorstudiengang Wirtschaft & Management