International Marketing

Lehrinhalte
  • - Marketingstrategien: Zielsystem, Marktteilnehmerstrategien, Marktsegmentierung, Marktbearbeitungsstrategien, Positionierung, Marktfeldstrategien, Wettbewerbsstrategien
    - Grundlagen der Markt- und Marketingforschung: Gegenstand /Aufgaben, Methoden der Informationsgewinnung und Informationsauswertung
    - Marketing-Mix: Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik
    - Grundlagen des Konsumentenverhaltens (S-O-R-Paradigma, aktivierungstheoretische Grundlagen/Involvement, psychologische, kognitive und soziologische Grundlagen)
    - Grundlagen der Markt- und Marketingforschung (Gegen-stand/Aufgaben, Methoden der Informationsgewinnung und Informationsauswertung)
    - Grundlagen des strategischen Marketings
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