Strategisches & Operatives Marketing
Lehrinhalte

  • - Grundlagen und Ziele des Marketing-Managements

    - Marktstrategien und Marktreaktion

    - Verhaltenswissenschaftliche Aspekte des Marketings (B2B, B2C)

    - Marktforschung und Marketingforschung

    - Differenzierung von und Positionierung in unterschiedlichen Märkten

    - Absatzpolitische Instrumente und Marketingmix(Produktpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Kommunikationspolitik, Distributions-politik)

    - Zielgruppe, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung

    - Leistungsangebot: Produkte und Services

    - Markenführung

    - Kommunikation und PR

    - Besonderheiten in Konsum- und Industriegütermarketing

    - Besonderheiten im Dienstleistungsmarketing
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