Marketing und Produktmanagement

Lehrinhalte
  • - Marktsegmentierung: Segmentierungsansatz, Segmentierungskriterien, Segmentbewertung, Segmentauswahl
    - Differenzierung, relative Wettbewerbsposition, differenzierende Fähigkeiten / Potenziale
    - Positionierung: Positionierungsstrategie, Positionierungsfehler, Positioning Statement
    - Umsetzungsplanung - Priorisierung, Produktdefinition, Produktleistung, Produktnutzen, Wert; Ansprüche und Bedürfnisse von Kunden, Absatzmittler, Hersteller
    - Programm- bzw. Sortimentgestaltung: Breite, Tiefe, Ausrichtung
    - Produktpolitische Entscheidungen in verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus (Innovation, Differenzierung, Variation, Elimination)
    - Produktentwicklungs-Prozess: von der Idee über das Briefing zum Produkt; Produktkonzept
    - Wichtige Theorien, Instrumente und Modelle: Lebenszyklus, Produktpositionierung, Adaption / Diffusion, Break-Even-Analyse, Investitionsrechnung etc.
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