Marketing I (DE)

Lehrinhalte
  • Allgemeine Lehrinhalte: Marketing I und II: - Geschichte / Entwicklung des Marketings - Grundbegriffe wie Bedürfnisse, Nutzen, Wert, Preis, Austauschorientierung - Soziologische und psychologische Determinanten im Konsumenten-verhalten - Konsumentenverhalten und Marktsegmentierung - Grundlagen der Leistungs- Preis- Distributions- und Kommunikati-onspolitik - Marketingplanung (Marketing-Plan, SWOT-Analyse, Segmentierung, Zielmarktbestimmung und Positionierung, Marketingsysteme, Mar-keting-Mix) Positionierung - STEP, SWOT, PLZ, BCG-Matrix, McKinsey-Matrix - Strategische Marketingplanung & Analyse - Markenentwicklung und Markenführung - Markenidentität, Markenimage, Markenwert
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