Strategie & Markenführung

Lehrinhalte
  • Marktsegmentierung, Zielmarktauswahl, Differenzierung und Positionierung
    Wettbewerbsstrategie: Konkurrenzanalyse, Wettbewerbsstrategien für Marktführer und Herausforderer
    Arten und Funktionen von Marken
    Innen- und Außensicht einer Marke (Markenidentität und Markenimage)
    Markenwert, Markenführung, Markenarchitektur