Internationales Marketing

Lehrinhalte
  • Marktauswahlentscheidung
    Markt- und Länderanalyse und Risikoabschätzung
    Markt- und Länderauswahl
    Internationale Marketingstrategien
    Strategien der Markterschließung
    Strategische Allianzen
    Wahl der Markteintrittsstrategie
    Marktsegmentierung
    Internationales Marketing-Mix
    Produktpolitik
    Preispolitik
    Distributionspolitik
    Kommunikationspolitik
    Standardisierung versus Differenzierung von Strategien und Instrumenten
    Koordinationsprobleme internationaler Marketingaktivitäten
    Implementierung des internationalen Marketing-Management
    Jeschke Kurt
    1. Grundlagen des internationalen Marketing
    1.1 Internationalisierung und Globalisierung
    1.2 Das internationale Marketing Konzept

    2. Management-Prozess des Internationalen Marketing
    2.1 Übersicht
    2.2 Analyse und Prognose internationaler Märkte
    2.3 Planung von Marketingzielen und -strategien
    2.4 Massnahmendurchführung und -kontrolle