Prof. Christiane Aufschnaiter, Bakk. Phil. PhD

Head of Department & Studies +43 512 2070 - 4200 christiane.aufschnaiter@mci.edu

Studiengangsleiterin Betriebswirtschaft Online, Wissenschaftliche Leitung General Management, FH-Professorin im Bereich Marketing & Konsumforschung, Forschung in Branding / Consumer Culture Theory

Berufliche Erfahrung

04/2023 - heute
Wissenschaftliche Leitung BA (CE) General Management - MCI Die Unternehmerische Hochschule
09/2022 - heute
Studiengangsleiterin & stellvertretende Departmentleiterin Betriebswirtschaft Online - MCI The Entrepreneurial School
03/2021 - heute
Projektkoordinatorin MCI eStudy - MCI The Entrepreneurial School
09/2020 - 08/2022
Hochschullektorin - MCI The Entrepreneurial School
01/2017 - 08/2020
Wissenschaftliche Assistenz & Projektmanagement - MCI Die Unternehmerische Hochschule
05/2014 - 12/2016
Marketing Manager - karriere.at Informationsdienstleistung GmbH
B2B-Marketing, Produktmarketing, Eventmarketing
12/2011 - 04/2014
Projektmanagerin im Export Center - WKO Oberösterreich
Kommunikation/PR, Consulting, Eventmanagement

Ausbildung

02/2019 - 04/2023
Universität Innsbruck
Doktoratskolleg "Organizing the Digital"
10/2017 - 04/2023
PhD - Universität Innsbruck
PhD Program Management - Schwerpunkt: Branding
10/2008 - 11/2011
Bakk. Phil. - Universität Innsbruck
Russisch
08/2007 - 06/2008
- - Universität Uppsala
Auslandsstudium - Internationale Wirtschaftswissenschaften
10/2005 - 10/2010
Mag. - Universität Innsbruck
Internationale Wirtschaftswissenschaften

Lehr- und Vortragstätigkeit

07/2024 - heute
MCI The Entrepreneurial School
Marketing & Vertrieb (MBA General Management Raiffeisen)
11/2023 - heute
MCI The Entrepreneurial School
Marketing & Kommunikation (Zertifikatslehrgang "Green Transition & ESG Management)
09/2021 - heute
MCI Unternehmerische Hochschule
Self-management & Leadership (MA Corporate Governance & Finance Online)
10/2020 - heute
MCI Unternehmerische Hochschule
Marketing & Vertrieb (BA Betriebswirtschaft Online) Digitales Marketing (BA Betriebswirtschaft Online) Wissenschaftliches Coaching (BA Betriebswirtschaft Online) Digitale Kompetenz & Selbst-Management (BA Betriebswirtschaft Online)
10/2018 - 07/2022
MCI Unternehmerische Hochschule
Applied Project / Master Thesis Coaching (MA Corporate Governance & Finance Online)
09/2017 - 07/2020
MCI Unternehmerische Hochschule
Marketing I (BA Betriebswirtschaft Online / BA Business Administration Online) Marketing II (BA Betriebswirtschaft Online / BA Business Administration Online)

Praxisrelevantes Forschungsprojekt

12/2018 - 08/2020
MCI Unternehmerische Hochschule
Digitalisierungsstrategie & Change im Handwerk

Auszeichnung

10/2024 - 10/2024
Preis der Landeshauptstadt Innsbruck für Forschung und Innovation am MCI
Preis für Forschungsleistung
01/2011 - 12/2011
Universität Innsbruck
Leistungsstipendium
01/2010 - 12/2010
Universität Innsbruck
Leistungsstipendium
01/2009 - 12/2009
Universität Innsbruck
Leistungsstipendium

Fortbildung & Training

2021 - 2021
Universität Innsbruck
Digital Methods Workshop
2019 - 2019
Universität Innsbruck
Digital Methods Workshop
2019 - 2019
Harvard Business School
Teaching with Cases Online
2019 - 2019
MCI Management Center Innsbruck
Writing for the Web
2019 - 2019
FHK
Kompetenzorientiert Prüfungen gestalten
2018 - 2018
MCI Management Center Innsbruck
Focus English for Lecturers
2017 - 2017
MCI Management Center Innsbruck
Didaktik und Flipping the Classroom
2017 - 2017
MCI Management Center Innsbruck
Qualitative Sozialforschung
2017 - 2017
MCI Management Center Innsbruck
Webinare planen und gestalten
2017 - 2017
MCI Managment Center Innsbruck
Sakai Basics & Advanced
2017
Österreichische Fachhochschul Konferenz / MCI
Diverse Hochschuldidaktische Qualifizierungen
2017 - 2017
MCI Management Center Innsbruck
Adobe Connect Basics & Advanced
2017 - 2017
MCI Management Center Innsbruck
Prüfen mit Rubrics
2017 - 2017
MCI Management Center Innsbruck
TC Exam Schulung

Veröffentlichungen in Fachzeitschriften (peer reviewed)

Schwarz, S., Aufschnaiter, C. & Hemetsberger, A. (2022) Social linking practices across physical distance: The material constitution of sociality. Marketing Theory 23(2): 321–342. https://doi.org/10.1177/14705931221137732

Monographien

Aufschnaiter, C. (2023). Consuming Materiality in the Digital Age (Doctoral Dissertation). Innsbruck: University of Innsbruck.

Kapitel in Fachbüchern

Aufschnaiter, C. (2024). Materiality. In J. Gollnhofer, R. Hofstetter & T. Tomczak (Eds.), Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior (pp.201-203). Cheltenham, UK: Edward Elgar Publishing Limited.
Aufschnaiter, C. (2024). Digital Consumption. In J. Gollnhofer, R. Hofstetter & T. Tomczak (Eds.), Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior (pp. 148-150). Cheltenham, UK: Edward Elgar Publishing Limited.
Aufschnaiter, C. (2024). Consumer-Object Relations. In J. Gollnhofer, R. Hofstetter & T. Tomczak (Eds.), Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior (pp. 97-98). Cheltenham, UK: Edward Elgar Publishing Limited.
Pammer, M., Waldegger, J., & Aufschnaiter, C. (2021). Handwerk digital: Kulturwandel als Erfolgsfaktor. In SRH Fernhochschule (Eds.), Vernetzte Arbeitswelt - Der digitale Arbeitnehmer (pp. 61-77). Springer.

Beitrag in Konferenzband (peer reviewed)

Schwarz, S. & Aufschnaiter, C. (2022). Brand Nomadicity: Redefining Consumer-Brand Relationships in Liquid Modernity. In Chen, H., Eckhardt, G., & Hamilton, R. (eds.)., NA-Advances in Consumer Research (Vol. 50, pp. 18.23). Duluth: Association for Consumer Research.
Aufschnaiter, C., Schwarz, S. & Hemetsberger, A. (2021). Anchors on the Move: Digital Nomads' Solid Footholds in Liquidity. In Bradford, T. W., Keinan, A., & Thomson, N. (Eds.), NA-Advances in Consumer Research (Vol. 49, pp. 27-31). Duluth: Association for Consumer Research.
Aufschnaiter, C. (2020). Consumer Creativity: Materializing the Moleskine Notebook in Digital Space. In J. Argo, T. M. Lowrey, & H. J. Schau (Eds.), NA-Advances in Consumer Research (Vol. 48, pp. 26–30). Duluth: Association for Consumer Research.

Präsentation eines Artikels auf einer Konferenz, Workshop, Seminar

Eekhoutte, G.E.A., Pattermann-Gunsch, J., & Aufschnaiter, C. (2025, November 8). Fostering Motivation & Joy in Business EFL Classrooms [Conference presentation]. IATEFL BESIG Conference, Athens, Greece. https://www.iateflbesig.org/events/annual-conference
Salchner, A., Schwarz, S. & Aufschnaiter, C. (2025). The 'Art' of Transforming: Consumer Co-Creation in Transformative Experiences. ACR Conference Washington
Aufschnaiter, C. (2025). Rhythmic Natureculture: Exploring More-Than-Human Interactions within Nature. PDW SI IJRM Odense
Aufschnaiter, C. & Schwarz, S. (2024). Pop-up Lifestyle: The Case of Outsite, Co-Living and Working in Cosmopolitanism. Paper presented at ACR Conference, Paris.
Aufschnaiter, C., Schwarz, S. & Russell, C.A. (2024). The Art of Traveling Minds: Imagining Home Consumption. Paper presented at ACR Conference, Paris.
Aufschnaiter, C., Schwarz, S. & Russell, C.A. (2024). Home is Where the Wi-Fi Connects: Nomadic Professionals and Their Spaces. Paper presented at CCT Conference, San Diego
Aufschnaiter, C. & Schwarz, S. (2024). Venturing Into Social And Material Territories – An Ethnography on "The Digital Nomad Village." Paper presented at CCT Conference, San Diego
Aufschnaiter, C. & Schwarz, S. (2024). The New Homefront: Nomadic Lifestyles and Spatial Belonging. Paper presented at the Brand Camp Conference, Obergurgl/Austria.
Aufschnaiter, C., Schwarz, S. & Russell, C. (2023) Beyond the Physical: A Spatial and Temporal Framework of Consumption in Mobility. Working Paper presented at the Consumer Culture Theory conference, Lund.
Pammer, M., Aufschnaiter, C., Bernsteiner, R., Ploder, C. (2023). Online Planspiel für Prozessmanagement. Paper presented at the Learntec Convention, Karlsruhe
Schwarz, S. & Aufschnaiter, C. (2022). Brand Nomadicity: Redefining Consumer-Brand Relationships in Liquid Modernity Paper presented at the annual conference of the Association for Consumer Research.
Aufschnaiter, C. & Schwarz, S. (2022). Breaking Branding Boundaries: The Materialization of Brands Between Liquidity and Solidity. Working Paper presented at the Consumer Culture Theory conference, Online Conference.
Aufschnaiter, C. & Schwarz, S. (2022). The Constitution of Brands as Solid Anchors and Liquid Motors: A Moleskine Case". Working Paper presented at the Brand Camp Conference, Obergurgl/Austria.
Aufschnaiter, C., Schwarz, S. & Hemetsberger, A. (2021). Anchors on the Move: Digital Nomads' Solid Footholds in Liquidity. Paper presented at the annual conference of the Association for Consumer Research.
Aufschnaiter, C. (2020, October). Consumer creativity: Materializing the Moleskine notebook in digital space. Paper presented at the annual conference of the Association for Consumer Research, Online Conference

Betreute Bachelorarbeiten

Unterberger Roman (2025): Employer Branding als Antwort auf den Fachkräftemangel im Tourismus
Kollegger Lukas (2025): Strategien im Storytelling auf Instagram: Eine Analyse von Unternehmen in der Sportbranche
Hupfauf Katrin (2025): From Values to Action: The Impact of Eco-Labels in Promoting Sustainable Grocery Shopping in Austria
Suitner Katharina (2025): Der Einfluss von Food-Blogger*innen auf das Konsumverhalten der Kund*innen im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel: Eine qualitative Analyse am Beispiel MPREIS
Jantscher Angelo Bernhard (2025): Faktoren einer erfolgreichen Influencer-Marketing Strategie für Skigebiete
Fischer von Edelau Victoria (2024): The Impact of Influencer Marketing on Consumers' Tourism Destination Choice: The Case of South Tyrol, Italy
Walch Magnus (2024): Consumer Preferences in the Ski Purchasing Process: The Role of Distribution Channels
Gitzl Isabel (2024): Konsumverhalten in der Sharing Economy: Motivatoren für die Nutzung von Secondhand-Plattformen
Runggaldier Carmen (2024): The Role of Instagram in Empowering Italian Female Biathletes to Inspire Tomorrow's Champion
Bertagnolli Barbara (2024): Mythos Berg: Emotionale Markenführung und die anhaltende Wirkung des Bergmotivs in der Bergsportartikelbranche
Braitmaier Robin (2023): Influencer-Marketing: Identifikation und Analyse der Kommunikationsstrategien von Social-MediaInfluencer:innen
Trautner Lydia (2023): Social Media und Employer Branding: Eine Analyse des Onlinemarketings für die österreichische Hotellerie
Daum Tanja (2022): The Role of YouTube Influencers Regarding the Promotion of Sustainable Clothing Consumption Behaviors of Young People
Insam Sophia (2022): Consumption Practices: How do Women's Consumption Practices Change Once They Become Mothers?
Strolz Laura (2022): Influencer Marketing: Charakteristika erfolgreicher Markenbotschafterinnen und -botschafter im Skisport
Peherstorfer Jakob (2022): Deep Talk vs. Deep Learning: Der Einfluss von künstlicher Intelligenz auf die wahrgenommene Servicequalität von Banken
Hollestelle Wout (2021): Nudging Online Consumers: Discovering why Personalized Outbound Communication Influences Digital Consumption (Conversion Rates)
Gomille Theresia (2021): Stationärer Lebensmitteleinkauf: Aufrechterhaltung und Stärkung des persönlichen Kundenservice in Zeiten der Digitalisierung
Insam Silvia (2021): Don't Buy This Jacket: Consumers' Clothing Habits, Motivations, and Willingness to Change in Order to Protect the Environment
Unterdorfer Robert (2021): Dynamische Preisstrategien für Tagesskipässe: Akzeptanz und wahrgenommene Preisfairness im österreichischen Skisektor
Pfeiffer Philipp (2021): Building and Sustaining Customer Trust on Instagram During the Pandemics: A Netnography on Non-Vital Health Brands and Service Providers in German Speaking Countries
Steigauf Peter (2021): PR Communication of Food Retailers in the Course of the COVID-19 Pandemic: A Qualitative Study Focused on the Status Quo and Future Developments Within CSR Topics
Rasner Nicole (2021): The Perception of Gender-Based Pricing in Austria
Wallner Laura Maria (2021): Genderspezifische Unterschiede in den Positionierungsstrategien von Spitzensportler/innen auf Instagram
Kainzbauer Katharina (2021): Die Auswirkung von Regionalität auf das Konsumverhalten von Fleischalternativen
Galluseder Julia (2021): Rethinking the Role of the Human Resources Department During a Change Management Process
Osafanmwen Bright Osayuwa (2021): The Application Of Social Media As A Marketing Tool For Start-up Entrepreneurs In Nigeria
Kohlbacher Barbara (2021): Steigerung des Markenwertes eines neu eingeführten Fast Moving Consumer Goods mithilfe von Social Media
Ladstätter Anna (2021): Nachhaltigkeitskommunikation der Lebensmittelbranche auf Instagram in Österreich
Ortlieb Nina (2020): Dynamische Preisstrategien für Skipässe: Eine Analyse der Potentiale für österreichische Skigebiete
Koller Michael (2020): Der Apothekenmarkt im Wandel - die Bedeutung des Customer Relationship Managements für die pharmazeutische Industrie
Calzavara Matteo (2020): Alexa, can I trust you? A Qualitative Analysis on the Influence of Privacy and Security Concerns on the Usage of Amazon Echo
Gstaltner Lukas (2020): Product Endorsements by Professional Triathletes: The Influence of Professionals on the Buying Behavior of Recreational Athletes
Nocker Clemens (2020): It's All About Branding! Visueller Wiedererkennungswert von Kopf- und Flaschensponsorings im FIS Skiweltcup
Mitterrutzner Andrea (2020): Overtourism durch Instagrammability - Auswirkungen auf die Hotellerie in Südtirol
Krexner Magdalena (2019): Green Marketing: Nachhaltige Produktpolitik in der österreichishcen Naturkosmetikbranche
Blunder Lukas (2019): Das Massenwerbemedium Plakat im Wandel der Zeit
Hafele Claudia (2019): Mitarbeiter/innen als Markenbotschafter/innen im Social Web - eine Analyse der Südtiroler Dienstleistungsbranche
Stricker Alexandra (2019): Gender Diversity als Instrument einer erfolgreichen Employer Branding Strategie

Betreute Masterarbeiten

Griesser Moritz (2025): Leveraging Brand Power: The Role of Branded Residences in Luxury Brands' Response to the Experience Economy Trend
Steigauf Peter (2023): The Role of Sustainability Marketing in Driving Airline Brand Loyalty: A Qualitative Study Investigating Short-Haul Leisure Travel in Europe
Eckert Thomas (2020): The Value of CSR in the Snowboard Industry