Erster online Kaminabend mit Prof. Dr. Hazel Grünewald. Foto: Department WING
Beim Auftakt zu unserem ersten Kaminabend im Wintersemester 22/23 gab uns Frau Prof. Dr. Hazel Grünewald einen spannenden Einblick zum komplexen Thema „soft power for competitive advantage and strategy – exporting cultural and creative products.“ Sie ist seit 2009 als Professorin für Organisational Behaviour an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen in Deutschland tätig und bringt viel Berufserfahrung aus der Industrie mit.
„Soft“ und „hard power“ korrelieren sehr stark miteinander, weshalb eine Abgrenzung der beiden Begriffe nicht immer eindeutig möglich ist. Power steht für die Fähigkeit, gewünschte Ergebnisse durch das Beeinflussen von Verhalten anderer zu erzielen. Dabei unterscheidet man zwischen soft und hard power. Während hard power eingesetzt wird, um jemanden zu einer Meinung zu bringen, fühlt sich ein Konsument, welcher durch soft power überzeugt wurde, beim Kauf eines Produktes beinahe so als wurde eine gute Tat vollbracht. Mit vielen Beispielen und Aspekten versuchte Frau Prof. Dr. Hazel Grünewald die Teilnehmenden für die Unterschiede zu sensibilisieren. Innerhalb der Diskussionsrunde wurden auch Marketingstrategien verschiedener Industriebereiche beleuchtet. Gerade im Sektor der Automobilindustrie wird im Bereich der Nachhaltigkeit viel in Marketing mit überzeugender soft power investiert. Details zum nächsten Kaminabend im November befinden sich in Vorbereitung. Wir freuen uns auf einen weiteren interessanten Austausch innerhalb unserer monatlichen Veranstaltungsreihe!
