Marktkommunikation

IHR PROFIL

Unternehmer/innen, Führungskräfte und Nachwuchsführungskräfte aus Wirtschaft, Verwaltung, Politik und Kultur, die strategisches Marketing und entsprechende operative Entscheidungen mit hoher Professionalität realisieren möchten.

IHR PROFIT

Die Marktkommunikation stellt ein wesentliches Instrument zur erfolgreichen Umsetzung der Marketingstrategie dar. Durch die Digitalisierung und einem sowohl aus Anbieter- und Nachfragersicht ausdifferenziertem Markt, ist diese einem starken Wandel ausgesetzt. Ausgehend von einem allgemeinen Überblick über die grundlegenden Konzepte der Marktkommunikation, diskutieren Sie in diesem Seminar kritisch die Potenziale und Risiken digitaler Medien und setzen sich mit der Bedeutung von Kundenkontaktpunkten für den erfolgreichen Einsatz der Kommunikationsinstrumente auseinander.

DAS PROGRAMM

• Grundlegende Konzepte der Marktkommunikation (z.B. Werbung, Sponsoring, Events)
• Entwicklung einer Kommunikationsstrategie
• Potenziale und Risiken digitaler Medien (z.B. Social Media) in der Marktkommunikation
• Touchpoint-Analysen
• Content Marketing

REFERENT / TRAINER

Prof. Dr. Philipp Rauschnabel
Professor für online Branding and Brand Management, Hochschule Darmstadt / Deutschland

Dieses Seminar bildet einen integralen Bestandteil des MCI-Lehrgangs „Marketing – erfolgreiche Marktbearbeitung in einer digitalen Welt " und kann vollinhaltlich auf diesen angerechnet werden.